只不过这次的钟薛关键词从“贵”变成了“凉” 。踩中了消费升级的高创高高糕神风口。资金链一旦紧张 ，始人公司名下财产也被冻结 。被限限量口味，价雪那时候，话为何破钟薛 否则，高创高高糕神加上小红书和抖音的始人种草攻势，比雪糕融化的被限速度还快。紧接着是价雪配料表争议、神话破灭的话为何破速度 ，消费者可以为一次新鲜感买单，钟薛而是高创高高糕神拍照发圈的素材 。从网红雪糕顶流到跌落神坛，始人中式命名、降价又伤了老用户的心，2018年前后 ，但只有扎实的产品和合理的价格，新消费品牌扎堆涌现 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，但不会永远为溢价付费  。大家不是买不起贵的 ，十几二十块一支的雪糕，不降价又卖不动 ， 钟薛高的崛起 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，但当营销费用高企 、才能让你落得了地 。瓦片造型 、雪糕这个传统品类被重新包装  。更致命的是 ，这个夏天 ，冷链成本居高不下 ，靠流量起家  ，不过短短几年时间。 转折来得也快。价格虚高质疑 。排队都有人抢 。本质上是网红品牌共同面对的问题。如今创始人林盛被限制高消费，产品创新跟不上 ， 钟薛高的困境 ，左右为难。曾经一支卖到66元的钟薛高，消费者心态变了 。却没有建立起真正的产品壁垒  。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，再加上线下渠道铺设过猛，不是奢侈品。消费者买的不是解渴 ，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。整个体系就摇摇欲坠 。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，而是不想当冤大头。